Brabant als short-stay bestemming op de kaart
We zetten combinatie van vrijetijdsaanbod in de etalage en combineren daarbij steeds het grotere en bekende Brabantse aanbod met het minder bekende aanbod. Zo positioneren we Brabant als een aantrekkelijke bestemming voor een meerdaags verblijf. We richten ons daarbij primair op de Duitse, Belgische en Nederlandse markt. Met een meerjarige campagne, via ons platform visitbrabant.com, Facebook, Instagram en Pinterest en met het VisitBrabant online magazine inspireren we jaarrond met het prachtige vrijetijdsaanbod uit Brabant. We speelden in op de actualiteit en zetten campagnes op waarbij we rekening hielden met o.a. vakanties en vrije dagen van Duitsers en Belgen. Juist dán is een korte vakantie dichtbij voor hen extra interessant.
Brabant. Dichterbij jou
In 2022 ontwikkelden we de nieuwe meerjarige campagne ‘Brabant. Dichterbij jou’ die we samen met 11 Brabantse partners uitrollen in de focusmarkten. ‘Brabant. Dichterbij jou’ startte in maart 2022 en loopt t/m 2024. In deze campagne benadrukken we de geografische afstand tot Brabant en we laten zien dat het vrijetijdsaanbod in Brabant afwisselend én contrastrijk is. Dát maakt Brabant bijzonder en aantrekkelijk. Bovendien ligt dat aanbod heel dichtbij elkaar. Makkelijk te combineren dus. En natuurlijk roept Brabant een bepaald gevoel bij je op. Brabant is dichterbij dan je denkt. Letterlijk én figuurlijk.
'Brabant. Dichterbij jou' in één minuut
Een aantal campagne-elementen in beeld
Zichtbaar op trams in Gent en Antwerpen in de zomermaanden.
In Essen, één van de meest relevante steden in Noordrhijn-Westfalen, waren we zowel zichtbaar op straat en in gesprek met de doelgroep, als te beluisteren met een commercial op de radio en online zichtbaar met campagnevideo’s.
Ladybiker Katleen (influencer) ontdekt Noord-Brabant in samenwerking met én via Radio 2 (BE).
visitbrabant.com | Facebook | Instagram | Pinterest | Media | Blogs
Ook met toplijstjes, 48-uursbelevingen, authentieke verhalen, (gast)blogs en artikelen over Brabant in media inspireerden we volop en bereikten we de juiste doelgroepen in Nederland, België en Duitsland. Onze social media community groeide verder en ook het aantal unieke bezoekers per maand op visitbrabant.com. We realiseerden meer dan 300 artikelen in diverse mediatitels in BE, DE en NL. Van dagbladen en reismagazines tot fiets- en wandelmedia en lifestylebladen. Het websitebezoek nam toe met 14% t.o.v. 2021.
La Vuelta Holanda – VisitBrabant trotse partner
In 2022 kreeg het thema fietsen een prominente rol in onze marketingstrategie. In het jaar dat La Vuelta plaatsvond in Nederland met maar liefst twee wielerrondes in Brabant. Een groots event en (inter)nationaal podium voor onze prachtige provincie. Als trotse partner van La Vuelta Holanda zetten we niet alleen Brabant op de kaart als dé fietsbestemming van Nederland, we werkten ook intensief samen met gaststeden Breda en ‘s-Hertogenbosch en BrabantSport. VisitBrabant Routebureau ontwikkelde diverse themaroutes en samen met team Jumbo Visma en 's-Hertogenbosch twee fietsroutes in het kielzog van de professionals. We namen Vuelta-programmering in Brabant binnen het overkoepelende thema 'Brabant, fietsprovincie van Nederland' mee in onze PR- en mediastrategie in NL en BE. En ook via visitbrabant.com en social media ruim podium voor gaststad Breda en 's-Hertogenbosch en de belangrijkste Vuelta events in deze steden.
Internationals relevante doelgroep
Ook in 2022 werkten we intensief samen met het Expat Centre en HowDo Magazine om de internationals in onze provincie te inspireren met moois uit Brabant. Een doelgroep die steeds groter wordt. De Engelstalige editie van het VisitBrabant online magazine werd ook in samenwerking met het Expat Centre onder de aandacht gebracht van het netwerk van expats in Brabant.
Van Gogh Brabant
In 2022 is gestart met de uitbreiding van museum Vincentre in Nuenen. De opening staat gepland voor mei 2023. Ook zijn in samenwerking met Routebureau Brabant vier van vijf nieuwe Van Gogh Nationaal Park wandelroutes geopend. Met de Nederlands Hervormde Kerk in Etten-Leur (het Trouwkerkje in Leur) is in 2022 het aantal officiële Van Gogh Monumenten in Brabant uitgebreid naar 40. En Landelijk Van Gogh is aangekondigd; in 2023 is het exact 140 jaar geleden dat Vincent van Gogh in Nieuw Amsterdam in Drenthe arriveerde en in datzelfde jaar trok hij naar Nuenen. De komende jaren wordt er meer samengewerkt om het erfgoed van Vincent van Gogh in Noord-Brabant en Drenthe te verbinden.
Artist impression van de uibreiding van museum Vincentre en het LightLab