Brabant. Dichterbij jou 2023
In het 2e jaar van de campagne Brabant. Dichterbij jou hebben we – in Nederland, België en Duitsland – Brabant vooral in het voor- en najaar als dichtbij bestemming in de spotlight gezet. Hierbij lag de focus op Vlaanderen, de grensstreek van Noordrijn-Westfalen en in Nederland met name op de provincies buiten Brabant. We richtten ons in Duitsland en België in 2023 opnieuw op de duiding van, en het aanbod in Brabant. Hieraan voegden we altijd beleving toe, zowel in beeld als in tekst. In de promotie van Brabant zetten we in Nederland vooral in op (kleinschaliger) aanbod en beleving. In Nederland hoeven we namelijk niet meer uit te leggen waar Brabant ligt.
Een miljoenenbereik met online kanalen en campagnes
Via artikelen in print en online, in dagbladen en magazines, via radiocommercials en via out of home activaties zetten we Brabant in de etalage. Daarnaast bereikten we onze doelgroepen via social media en online campagnes: Pinterest (nieuw), Instagram en Facebook. We inspireerden met Toplijstjes, online magazines en winacties en zetten ook veel videocontent in. We toonden korte, pakkende videos via social media én via online platforms zoals STER en KIJK in Nederland.
In 2023 werkten we opnieuw intensief samen met influencers en journalisten. Brabant was host van de Belgian Travel Blog Awards 2023 en we zetten pers- en blogreizen op voor de mooiste reisverhalen over Brabant. Tot slot draaiden we een pilotcampagne op TikTok, de nieuwe zoekmachine voor een brede doelgroep van 25-35 jaar.
Belgian Travel Blog Awards 2023
Een mooi podium voor Brabant als toeristische bestemming heel dichtbij België. Een tweedaags event met speeddate sessies, interessante keynotes en een indrukwekkende awardshow met 40 genomineerden op de eerste dag. En 4 reisprogramma’s op dag 2 waarmee we de genomineerden meer van Tilburg en Brabant lieten ontdekken.
Brabant in de spotlight
Samen met onze partners zetten we het Brabantse vrijetijdsaanbod jaarrond (inter)nationaal op de kaart. Van printpublicaties in vooraanstaande media tot aan samenwerkingen met online influencers. Bekijk een selectie van onze mooiste publicaties.
Travel Trade
Ook dit jaar hebben we diverse Site Inspections en Famtrips voor de diverse reisprofessionals uit voornamelijk Duitsland, België en het Verenigd Koninkrijk georganiseerd. Zo zijn we 3 dagen met TUI België op pad geweest en hebben we een mooie groep vanuit DER Tour Duitsland ontvangen. Ook ondernamen we met een groep productmanagers een Famtrip met focus op het Family & Friends aanbod van Brabant.
Travel Trade Event
In 2023 hebben we het Travel Trade Event “The Netherlands Perspective 2024/2025” naar Brabant gehaald. Samen met NBTC organiseerden we dit event met maar liefst 50 touroperators uit Duitsland, België en het Verenigd Koninkrijk op de inspirerende typische NewDutch locatie; Fith NRE in Eindhoven.
Om touroperators meer van Brabant te laten zien, voegden we extra’s toe aan het event. We organiseerden een welkomstdiner in Hotel Mariënhage voor een exclusieve meet&greet voor de Brabantse travel trade partners met de touroperators. Op de tweede dag, na afloop van het event, dineerden we in Van Gogh Village Museum Nuenen. We organiseerden bovendien 2 Famtrips aansluitend het event: 1 in het thema “NewDutch” en 1 in het thema “Homeland van Vincent van Gogh”. Deelnemers van beide famtrips konden bovendien hun verblijf nog verlengen met een nachtje in Efteling en Beekse Bergen. Daarmee tikten we ook thema “Family & Friends” aan.
Travel Trade Beurzen
VisitBrabant Travel Trade was aanwezig op ITB Berlin, ETOA Destination Exchange, ETOA Global European Market en verschillende netwerklocaties om destinatie Brabant onder de aandacht te brengen.
Winnaar Gouden Giraffe Award
In maart 2023 mochten we de Gouden Giraffe Award in ontvangst nemen voor de ‘Brabant Drive Thru’; het event waarmee we in de nasleep van Corona touroperators coronaproof lieten zien wat Brabant allemaal te bieden heeft. Een succesvol en impactvol middel en volgens jurylid Geeske Doeve bovendien "Een echt kick ass-event".
Bekendheidsonderzoek Duitsland
In samenwerking met een Duits onderzoeksbureau hebben we in Q2 2023 onderzoek gedaan naar het imago en de bekendheid van destinatie Brabant; een zogenaamde 0-meting. Via een online enquête beantwoordden meer dan 1000 respondenten vragen over destinatie Brabant. Tevens zijn 7 experts bevraagd. De Duitse doelmarkt is in kaart gebracht en de customer journey van de Duitse toerist, trends en cultuurverschillen zijn onderzocht.